3月30日上午10時，影星馬伊琍在北京皇冠假日酒店參加諾維家品牌代言簽約儀式，正式成為諾維家衣柜品牌形象代言人，這是馬伊琍出道以來第一次代言定制家居品牌。據(jù)了解，此次與馬伊琍合作的衣柜品牌是中國定制衣柜行業(yè)的一線品牌，目前在中國內地擁有500多家專賣店。
諾維家董事長周偉明曾在不同場合及各類媒體透露:“我心目中的諾維家代言人”，讓業(yè)界浮想聯(lián)翩。據(jù)諾維家相關負責人表示，聘請代言人是諾維家2016年的既定戰(zhàn)略，以適應品牌轉型升級的需要。
周董坦言，在未簽約馬伊琍之前，總有業(yè)界朋友再三追問他，諾維家是不是要請代言人？為此前一陣子，周董也一直在琢磨諾維家請什么樣的代言人？周董認為諾維家代言人應該是一個有情懷、有激情的夢想家；是一個敢拼、有擔當?shù)膼奂胰耸浚灰彩且粋�實干家、百折不撓的強者和典型的完 美主義者。
實力派演員馬伊琍，代表作有《奮斗》、《還珠格格3》、《小爸爸》等，曾于2007年憑借《江北好人》獲長春國際電影節(jié)女主角獎。諾維家選擇馬伊琍作為形象代言人，是因為她良好的形象非常契合其品牌定位，簽約馬伊琍將會給品牌發(fā)展起到很好的促進作用。
諾維家在業(yè)界經(jīng)營穩(wěn)健，行事風格頗為低調。這是諾維家16年以來聘請明星代言。事實上，諾維家啟動明星代言早有預兆，就在今年2月份舉行的以“大數(shù)據(jù)、大平臺、大未來”為主題的諾維家全國經(jīng)銷商峰會上，周董就表示，公司在2016年將在品牌上有大動作，準備聘請明星為其代言，引起全體經(jīng)銷商的一片嘩然。
諾維家聘請明星代言的背后，是諾維家在品牌戰(zhàn)略上的大轉型。據(jù)悉，受外部經(jīng)營大環(huán)境的影響，衣柜業(yè)結束了高速增長時代，進入了發(fā)展的“新常態(tài)”，“規(guī)模制造、薄利運營”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已走到盡頭，“小批量，多批次”更適合定制家居行業(yè)的特性，而品牌效應日益凸顯，為此行業(yè)已進入一個包括品牌在內的深度調整期。
作為大眾消費品的衣柜來說，品牌的重要性不言而喻。“諾維家此舉野心不小，意在乘機改變現(xiàn)有市場格局，借勢上位，至于效果如何值得期待。”對此，有行業(yè)觀察家表示，諾維家聘請明星代言，就是一種新思路。明星代言一方面可提振市場信心，另一方面則可迅速提升諾維家在大眾市場的知名度和影響力，這將為諾維家的品牌轉型帶來突飛猛進的傳播效果，甚至可決定未來幾年行業(yè)的品牌走向和市場格局。
