四年一屆的奧運盛會，不僅是體育健兒的競技場，更是各大中國十大休閑服飾品牌的比賽場，國內各大上市服企今年同樣對奧運表現出極大熱情。不論是波司登精確“掐時”，倫敦奧運會開幕前一天在倫敦頂級購物街邦德街旁開出海外店鋪，還是在中國奪得奧運首金的領獎臺上，易思玲那身安踏外套、李寧內衣的“混搭風”，抑或簽約代表團多達7國的匹克，再就是由恒源祥擔綱設計制作的中國奧運代表團禮服，無不顯示出平靜之下的滾滾暗流，倫敦奧運賽場儼然成為本土服裝品牌“爭奇斗艷”的主賽場。
對那些高庫存的服裝企業來說，尋找到一個突破口挽救庫存是當務之急，而奧運會令這些服裝品牌看到了希望。——清科資深分析人士
面對增速的放緩及行業同質化競爭的加劇，服裝品牌對奧運的熱情背后，是欲以營銷方式抓住倫敦奧運這根“救命稻草”，以擺脫高庫存低周轉等各方壓力。——某券商分析師
很多品牌在今年推出了自己的奧運特別商品，甚至找了一些奧運參賽選手做代言人，在金融危機的大背景下，與奧運會這樣的大型體育賽事聯姻，是企業打造品牌的極好契機。——英國資深公關經理克里斯汀·杜恩
李寧公司期望借助倫敦奧運的契機，進一步加強公眾對李寧品牌的認知，實現長久穩定健康的發展。為了增加影響力，董事長李寧甚至“重出江湖”，親自在希臘雅典傳遞圣火。——李寧公司相關負責人
由于奧運會舉辦地在倫敦，屬于歐洲的重要城市，而匹克早就有意進軍歐洲市場，因此格外重視本屆倫敦奧運會。實際上，匹克所選擇贊助的國家，其未來也將成為主要開拓的市場。
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