6月28日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)成立發(fā)布會(huì)暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行，我國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)首個(gè)專委會(huì)正式宣告成立。會(huì)議期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，這也是我國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)首份研究報(bào)告。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)成立專委會(huì)，希望通過這個(gè)平臺(tái)讓美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)更加健康有序快速地發(fā)展，提高市場(chǎng)關(guān)注度，共同將蛋糕做大。
市場(chǎng)快速增長(zhǎng)發(fā)展空間巨大
受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升與居民對(duì)美好生活的追求，電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、美容儀等個(gè)人護(hù)理與美容健康類小家電在我國(guó)迎來快速增長(zhǎng)，特別是電動(dòng)牙刷等新興品類，更是出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
《報(bào)告》顯示，當(dāng)前美健(個(gè)護(hù))電器在我國(guó)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2017年我國(guó)電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷三類產(chǎn)品市場(chǎng)零售量同比增幅達(dá)到24%，零售額同比增幅高達(dá)40%。其中，電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)21%，美發(fā)護(hù)理小家電零售額同比增長(zhǎng)49%，電動(dòng)牙刷的表現(xiàn)更加搶眼，零售額同比增速高達(dá)92%。
在線上市場(chǎng)，由于體積小、機(jī)身輕便的特點(diǎn)，美健(個(gè)護(hù))電器的銷售呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)個(gè)護(hù)電器銷售連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)70%，美容器2017年銷售相較2015年增長(zhǎng)超過10倍。在主流功能需求產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者不同功能需求的細(xì)分類產(chǎn)品如雨后春筍般興起。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)目前正處在消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)期，正如十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器市場(chǎng)未來的發(fā)展空間非常巨大，預(yù)計(jì)美健(個(gè)護(hù))產(chǎn)業(yè)未來市場(chǎng)將達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模，美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)也將迎來最好的發(fā)展機(jī)遇期。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)
事實(shí)上，與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，美健(個(gè)護(hù))電器在我國(guó)的普及率仍然較低，存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。《報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)家庭美健(個(gè)護(hù))電器的每百戶擁有量為30臺(tái)，而美國(guó)和日本分別為354臺(tái)和126臺(tái)。
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副巡視員汪敏燕也認(rèn)為，我國(guó)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景。她敦促美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)要根據(jù)消費(fèi)升級(jí)變化，著力改善供給結(jié)構(gòu)，在滿足個(gè)人健康護(hù)理需求領(lǐng)域積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副巡視員 汪敏燕
行業(yè)發(fā)展面臨諸多痛點(diǎn) 亟需引導(dǎo)和規(guī)范
雖然整體市場(chǎng)快速發(fā)展且后續(xù)增長(zhǎng)潛力巨大，但美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)卻并非一片太平盛世。
姜風(fēng)指出，美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，也面臨著不少問題，包括行業(yè)名稱不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)滯后不完善、消費(fèi)者認(rèn)知不足、行業(yè)溝通交流少、行業(yè)數(shù)據(jù)信息不足、質(zhì)量抽檢不合格率高等。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍也表示，目前，美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)企業(yè)之間差異很大，有些產(chǎn)品的門檻不高，市場(chǎng)上存在不良競(jìng)爭(zhēng)情況，尤其是在低端市場(chǎng)，充斥著大量山寨產(chǎn)品甚至是存在質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，需要政府部門和全行業(yè)合力去規(guī)范。
朱軍還提到，美健(個(gè)護(hù))電器推陳出新速度越來越快，消費(fèi)者的認(rèn)知可能無法跟上產(chǎn)品更新的節(jié)拍，比如，對(duì)于面部護(hù)理和口腔護(hù)理產(chǎn)品，消費(fèi)者認(rèn)知目前比較欠缺，存在對(duì)產(chǎn)品知識(shí)和使用方法的不理解，甚至是不恰當(dāng)使用的問題，需要行業(yè)組織和業(yè)內(nèi)主流企業(yè)聯(lián)手加強(qiáng)消費(fèi)指導(dǎo)。
此外，在美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)品種類大為豐富的同時(shí)，各種概念層出不窮，然而對(duì)于有些產(chǎn)品宣傳的功能和效果，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，并沒有明確的界定和評(píng)判方法。
事實(shí)上，上述問題也是美健(個(gè)護(hù))電器企業(yè)普遍反映的共性問題，加強(qiáng)行業(yè)交流、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、完善標(biāo)準(zhǔn)與引導(dǎo)消費(fèi)已成為全行業(yè)共同的呼聲。
姜風(fēng)表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)為了推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，決定成立美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)，希望通過這個(gè)平臺(tái)讓美健電器行業(yè)更加健康有序快速地發(fā)展，提高市場(chǎng)關(guān)注度，共同將蛋糕做大，這也是舉辦這次美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)發(fā)展高峰論壇的初衷。
值得一提的是，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)首次對(duì)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)進(jìn)行了定義，并根據(jù)產(chǎn)品用途劃分為毛發(fā)理容(電動(dòng)剃須刀和剃毛器)、美發(fā)護(hù)理(電吹風(fēng)、電推剪、直/卷發(fā)棒)、口腔護(hù)理(電動(dòng)牙刷和沖牙器)、面部護(hù)理(潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具)、頭皮護(hù)理(護(hù)法梳和造型梳)、美甲護(hù)理(電動(dòng)美甲器具)六大品類。
專委會(huì)成立正當(dāng)其時(shí) 聯(lián)手企業(yè)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展
專委會(huì)的成立，受到了美健(個(gè)護(hù))電器主流企業(yè)的歡迎和擁護(hù)，這些企業(yè)代表均表示，專委會(huì)的成立，對(duì)于加強(qiáng)行業(yè)交流和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展意義重大。
碧捷(廣東)潔凈科技有限公司董事長(zhǎng)王振剛表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織行業(yè)建立美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)“非常及時(shí)”，整個(gè)行業(yè)感到“非常興奮”。
碧捷(廣東)潔凈科技有限公司董事長(zhǎng)王振剛
經(jīng)過選舉，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)被評(píng)選為第一屆中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)主任委員，碧捷(廣東)潔凈科技有限公司被評(píng)選為常務(wù)副主任委員，廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司與浙江月立電器有限公司當(dāng)選為副主任委員。
姜風(fēng)表示，專委會(huì)未來將圍繞以下幾方面開展工作：1、標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)工作，通過專委會(huì)平臺(tái)制定和修訂部分產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系;2、消費(fèi)引導(dǎo)工作，通過專委會(huì)宣傳產(chǎn)業(yè)，同時(shí)規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正確引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，通過各種專業(yè)活動(dòng)，提高消費(fèi)者認(rèn)知;3、行業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)工作，專委會(huì)將定期開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，形成行業(yè)報(bào)告，與專委會(huì)委員企業(yè)共享，并據(jù)此對(duì)外宣傳行業(yè)，擴(kuò)大行業(yè)影響力。
作為本次論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電也希望為推動(dòng)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。京東商城電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部小家電個(gè)護(hù)健康部總監(jiān)許國(guó)富表示，京東家電將迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推新提高，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，同時(shí)聯(lián)合抵制低價(jià)低品惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。京東家電還將以更加開放心態(tài)歡迎新品牌入駐，推廣顧客真正需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，完善售后，提升服務(wù)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行;同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)得出消費(fèi)者核心需求，和戰(zhàn)略品牌進(jìn)行C2B反向定制。
京東商城電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部
小家電個(gè)護(hù)健康部總監(jiān)許國(guó)富
汪敏燕指出，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)成立美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)，有利于行業(yè)聚合力量、信息互通、資源共享、共同發(fā)展，有利于為消費(fèi)者個(gè)人健康護(hù)理需求提供更有針對(duì)性的服務(wù)，相信在專委會(huì)的引領(lǐng)下，在廣大企業(yè)的努力下，一定會(huì)為消費(fèi)者提供創(chuàng)新、滿意的產(chǎn)品。
