“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)不在，內(nèi)容競爭將會異常激烈。”搜狐視頻產(chǎn)品技術(shù)中心總監(jiān)、56網(wǎng)總編輯鄭韜的話拉開了第三屆搜狐視頻出品人大會的序幕。《中國新聞出版廣電報(bào)》記者從論壇上獲悉，搜狐視頻平臺未來將把戰(zhàn)略從量變引導(dǎo)到質(zhì)變，從娛樂、知識、民生三大領(lǐng)域做垂直深挖、變中求新，打造精品內(nèi)容。
鄭韜對精品視頻內(nèi)容的自信源自用戶行為習(xí)慣的變化。數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，視頻付費(fèi)用戶的意愿和比例逐步上升。付費(fèi)用戶從占總用戶數(shù)的1%、2%，增長到10%到20%。用戶付費(fèi)行為的增加為搜狐視頻自媒體帶來井噴式增長。論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前搜狐視頻自媒體數(shù)量已經(jīng)超過4300家，視頻條數(shù)超過120萬條，欄目數(shù)達(dá)2.6萬個(gè)，日均觀看次數(shù)1億次，日均觀看人數(shù)3000萬，月度平臺播放量達(dá)30億。
作為4300家出品人之一的日日煮聯(lián)合創(chuàng)始人汪小筱對優(yōu)質(zhì)視頻自媒體的定義包括：一是強(qiáng)化與大流量的平臺合作;二是重視內(nèi)容運(yùn)營，發(fā)揮核心粉絲口口相傳的力量;三是從更細(xì)的方面和粉絲進(jìn)行互動，打通他們的需求，拿到更多細(xì)分化的內(nèi)容;最后結(jié)合電商，完成整個(gè)“邊看邊買”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
“邊看邊買”是搜狐視頻幫助自媒體出品人變現(xiàn)的手段之一。今年4月，搜狐視頻上線自媒體商城，目前整個(gè)電商平臺有500件SKU(庫存量單位)商品，獨(dú)立訪客達(dá)到5萬，訂單300單，月流水突破100萬，自媒體有望成為帶動消費(fèi)升級的主力軍。
事實(shí)上，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)商業(yè)化一直是自媒體人關(guān)心的重點(diǎn)。越來越多的自媒體人將內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，通過自身的優(yōu)勢把客戶的需求通過視頻的方式體現(xiàn)出來，并將觀眾心中的好內(nèi)容向廣告主心中的好內(nèi)容過渡，達(dá)到雙贏。而為了進(jìn)一步保證優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容在搜狐視頻平臺獲取更多收入，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面，搜狐視頻還進(jìn)行了自媒體商城、自媒體和會員打通、會員分成體系、云盤、基因識別、上傳轉(zhuǎn)碼加速及出品人自主推廣等新產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和上線。
在出品人運(yùn)營規(guī)劃中，搜狐視頻還推出實(shí)習(xí)出品人計(jì)劃、金牌出品人計(jì)劃等。目前，搜狐視頻已經(jīng)對其中10家金牌出品人進(jìn)行了5000萬元的股權(quán)投資，并將在2017年對自媒體出品人進(jìn)行10億推廣資源、1億廣告分成、5000萬股權(quán)投資的資源助力。
此外，搜狐還為自媒體商業(yè)合作專門打造了“多贏”商業(yè)合作平臺，一方連接搜狐視頻出品人及千帆所有的網(wǎng)紅主播們，同時(shí)另一方連接各種商業(yè)廣告主，通過系統(tǒng)提供多種基礎(chǔ)和創(chuàng)新模式的廣告服務(wù)，在商業(yè)需求上實(shí)現(xiàn)雙向打通，提供給出品人高效的商業(yè)化路徑。
