“我1985年開始涉足空調，到2024年正好入行39年。我見證了中國空調的競爭史，現(xiàn)在已經(jīng)進入淘汰賽階段，也是我見過最卷的時候。”近期，一位空調界的資深從業(yè)者如是說。他所在的企業(yè)，今年由于市場大環(huán)境惡劣，沒能完成預設的目標。
和這位資深業(yè)內人士一樣，2024年國內空調整體市場并不如人意，規(guī)模下滑，利潤收窄，尤其是對中小企業(yè)而言。
在消費端，以舊換新國補政策，是行業(yè)最大的紅利，2024年已經(jīng)有效激活了市場。最近，多地以舊換新消息顯示，2025年國補活動商家資格范圍有望再一次擴大。
但是，行業(yè)頭部和主流品牌憑借更多的品類聯(lián)動，更大的品牌號召力，可以輕松實現(xiàn)降維打擊。而很多中小品牌，小商家，即使搭上國補快車道，仍然在競爭中不占優(yōu)勢。行業(yè)馬太效應加劇，不少中小規(guī)模企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家面臨淘汰。
在供給端，行業(yè)頭部、主流企業(yè)仍在進行產(chǎn)能大擴張。
8月，海爾智家發(fā)布公告，擬通過子公司青島海爾暖通設備科技有限公司在青島膠州市上合經(jīng)濟示范區(qū)投資建設 500 萬臺套空調項目，項目擬投資人民幣 24.94 億元，主要面向山東、東北、華北等國內市場，并輻射歐洲、北美、澳洲、中東、東南亞等海外市場。
11月21日，奧克斯集團與鄭州市上街區(qū)人民政府就加快推進奧克斯年產(chǎn)600萬套智能空調基地項目，舉行座談會并簽署合作備忘錄。據(jù)奧克斯集團公眾號官宣：鄭州奧克斯600萬套智能家用空調生產(chǎn)基地總占地面積約1378畝，建筑面積達55萬平方米，全部達產(chǎn)后，預計年產(chǎn)值超90億元。
奧克斯鄭州基地規(guī)劃效果圖(圖片來自奧克斯集團官方微信)
12月18日，“TCL空調廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園開工儀式”在廣州南沙舉行。該項目一期規(guī)劃建設用地303畝，總投資超16億元，項目投產(chǎn)后，3年內將新增800萬套空調產(chǎn)能，實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值100億元/年。該項目一期規(guī)劃建設用地303畝，建筑面積38.2萬平方米，總投資超16億元，新增年產(chǎn)能800萬套，將成為TCL空調第11個生產(chǎn)基地。
12月18日，TCL空調廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園開工儀式”在廣州南沙舉行
此外，更多“新品牌”入局，同樣來勢洶洶，期望在空調的紅海市場再分一杯羹。以澳柯瑪為例，20多年前，澳柯瑪因為受困于多元化擴張危機，退出空調自有制造業(yè)務，此后通過在外貼牌代工運營空調業(yè)務。今年9月，澳柯瑪通過入主盈田，重新開啟空調的自研自產(chǎn)。近期，澳柯瑪連續(xù)轉讓旗下子公司股權，表示聚焦資源促進公司主業(yè)發(fā)展。澳柯瑪發(fā)力空調，做大家電的決心由此可見一斑。
與此同時，走低價路線的互聯(lián)網(wǎng)品牌“躥得很猛”，引發(fā)其他品牌跟進廝殺，把行業(yè)拖入更深的價格戰(zhàn)泥潭，2024年的618和雙十一已經(jīng)充分體現(xiàn)了這一點。有中小品牌廠家人員透露，今年卷王——小米出貨已經(jīng)達到將近800萬臺。某浙江電商商家李總表示：“2024年我們小米賣了5億元，這還只是我們和小米合作的第一年，明年我們的目標是10億元。”
綜合來看，當前空調內銷一片紅海廝殺，僧多粥少，價格越來越透明，留給廠商的利潤空間也更低。隨著小米等品牌的上量，行業(yè)生態(tài)進一步惡化是大概率事件。2025年的空調市場，或許像開篇那位業(yè)內人士所說，“以前依靠信息不對稱或者單一市場競爭，就可以賺到錢�，F(xiàn)在市場鏈條越來越短，市場信息和消費信息從未如此透明，現(xiàn)在是企業(yè)硬扛的時代，是硬剛的時代。”
