618促銷(xiāo)旺季已經(jīng)過(guò)去，各行各業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看還是非常的低迷，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)表現(xiàn)也不例外，小家電行業(yè)作為家電行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)，在今年的618中的表現(xiàn)也是十分低迷。與前幾年的逆勢(shì)增長(zhǎng)相比，確實(shí)要低迷很多，其實(shí)只是小家電行業(yè)恢復(fù)了理性消費(fèi)者。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618(2024W21-25：5月20日-6月23日)，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋)全品類(lèi)線(xiàn)上渠道(傳統(tǒng)+抖音)零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降 10.3%;傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)規(guī)模24.8億元，同比下降15.8%;抖音渠道8億元，同比提升11.9%。
不難發(fā)現(xiàn)，就算是618大促也難以拉起低迷的小家電行業(yè)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年小家電產(chǎn)品全渠道零售量為2.6億臺(tái)，同比下降0.9%;零售額為510億元，同比下降9.6%。2024年想象中的逆勢(shì)回暖其實(shí)也并沒(méi)有出現(xiàn)，相反，依然保持著非常低的增長(zhǎng)。
雖然小家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但是也呈現(xiàn)出了非常好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》(下稱(chēng)“《白皮書(shū)》”)中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國(guó)家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場(chǎng)，充滿(mǎn)諸多機(jī)會(huì)，我國(guó)小家電市場(chǎng)也充滿(mǎn)機(jī)遇。
那么，2024年的小家電行業(yè)，那些產(chǎn)品將成為布局的重點(diǎn)，或者說(shuō)小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的呢?筆者認(rèn)為，健康化、智能化、精細(xì)化將是小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
首先是健康化是小家電產(chǎn)品發(fā)展的方向之一。近年來(lái)，小家電產(chǎn)品的健康化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求不斷增強(qiáng)，許多小家電品牌也在不斷創(chuàng)新，推出各種健康化的小家電產(chǎn)品。除去一些養(yǎng)生健康品類(lèi)的熱銷(xiāo)趨勢(shì)外，許多小家電產(chǎn)品做了更健康的材質(zhì)升級(jí)，如無(wú)涂層產(chǎn)品以及含鈦金屬內(nèi)膽產(chǎn)品。
其實(shí)還有空氣炸鍋，無(wú)需大量油脂，滿(mǎn)足了現(xiàn)代人對(duì)低油低脂飲食的需求;破壁機(jī)，可以制作各種健康飲品、輔食，滿(mǎn)足健康飲食的需求;智能電飯煲，精準(zhǔn)控溫，低糖米飯等等。不止這些，還有空氣凈化器、加濕器、除濕機(jī)等等，都是健康類(lèi)的小家電產(chǎn)品。
其次是小家電產(chǎn)品更加智能化。隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備包圍著我們的日常生活，一切電子產(chǎn)品都在向著智能化看齊，共同構(gòu)建起我們未來(lái)的智能家居時(shí)代。特別是90后、00后成為年輕消費(fèi)主體的背后，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。
智能化的小家電產(chǎn)品包括智能電飯煲、智能烤箱、智能咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人，還有個(gè)護(hù)小家電包括智能電動(dòng)牙刷、智能剃須刀等等。總的來(lái)說(shuō),智能化正成為小家電產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢(shì),這不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn),也為廠(chǎng)商帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
最后是小家電產(chǎn)品更加精細(xì)化、多樣化，就是小家電單品功能更加精細(xì)化，小家電產(chǎn)品種類(lèi)更加多樣化。小家電產(chǎn)品品類(lèi)的創(chuàng)新相比大家電更具可能性，特別是伴隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷提高，對(duì)小家電產(chǎn)品的品類(lèi)也逐漸增多。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國(guó)小家電行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)增長(zhǎng)之后逐漸回歸了理性，但是這也讓我們看到了我國(guó)小家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。隨著越來(lái)越多的小家電品牌或產(chǎn)品入局，使得小家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。所以，除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢(shì)之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。
相信2024年的小家電行業(yè)將會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
