2月28日,2020微博之夜在上海落下帷幕,百余位各界嘉賓齊聚一堂,見證微博年度各項(xiàng)榮譽(yù)盤點(diǎn),共同回顧難忘的2020年。航天、扶貧、抗疫等主題入選微博年度影響力事件;鮑碩、任敏、丁真、張文宏、張繼先、凌楚眠等影響力事件當(dāng)事人親臨現(xiàn)場,分享事件背后的故事。
聚焦社會熱點(diǎn)的年度影響力事件盤點(diǎn),是微博多元價(jià)值展現(xiàn)的有力體現(xiàn),憑借公眾與社會事件的跨圈層互動(dòng),微博釋放出強(qiáng)大的時(shí)代潮流正向引領(lǐng)力,凸顯社交媒體的平臺價(jià)值。
航天人火爆微博 全民點(diǎn)贊中國航天精神
#嫦娥五號發(fā)射成功#、#北斗三號收官之星發(fā)射成功#、#天問一號北京總調(diào)度是個(gè)28歲姑娘# 獲得航天類微博年度影響力事件。@央視新聞 在微博發(fā)起#嫦娥五號發(fā)射成功#話題,目前已收獲突破3.3億的話題閱讀量,討論量超12萬,航天事件通過微博聚攏了媒體、KOL、普通大眾的全民關(guān)注。
在微博,媒體及國家機(jī)構(gòu)借力社交媒體的廣場效應(yīng),為重大社會事件全方位賦能。在傳播事件本身積極意義的基礎(chǔ)上,提升普通大眾在事件中的參與感,增強(qiáng)民族自信心,弘揚(yáng)社會正能量。得益于微博龐大的用戶覆蓋及社交傳播機(jī)制,社會事件所產(chǎn)生的效應(yīng)通過微博的裂變式傳播鏈直達(dá)社會“神經(jīng)末梢”,實(shí)現(xiàn)跨圈層影響力輻射。
以#天問一號北京總調(diào)度是個(gè)28歲姑娘#為例,展現(xiàn)90后新一代航天人的精神風(fēng)貌。作為天問一號火星探測器發(fā)射任務(wù)北京航天飛行控制中心40年來第一位女性總調(diào)度,28歲的鮑碩是中國航天人最生動(dòng)、最具傳播意義的典范,對廣大的青少年群體產(chǎn)生正面的榜樣力量。
鮑碩在微博之夜現(xiàn)場首先感謝了航天老前輩的勉勵(lì)和團(tuán)隊(duì)的付出,還表示通過微博關(guān)注到中國航天的小伙伴是支持她的最大推動(dòng)力,希望可以跟大家向著浩瀚的宇宙一起沖鴨!
政務(wù)官博打組合拳 扶貧攻堅(jiān)取得全面勝利
#微博扶貧助威團(tuán)#、#丁真的世界#獲得扶貧類微博年度影響力事件。2月25日,全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會上宣告我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利。微博2020年共發(fā)起扶貧類話題超700個(gè),閱讀量超310億,相關(guān)短視頻播放量超79億次。在普及脫貧攻堅(jiān)知識,傳播正能量,助力宣傳貧困縣農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游品牌等方面付出實(shí)際行動(dòng),各地政務(wù)官博各顯身手,打出社交媒體扶貧組合拳。
#微博扶貧助威團(tuán)# 發(fā)揮微博各領(lǐng)域大V影響力,助力脫貧攻堅(jiān)。話題閱讀量達(dá)23.6億,討論量超456萬。72位明星、921位領(lǐng)域大V、248位同城大使,涉及農(nóng)業(yè)、電商、傳媒、科普、互聯(lián)網(wǎng)、美食、旅游等十余個(gè)領(lǐng)域,形成一股全社會的關(guān)注合力。
微博之夜現(xiàn)場,丁真作為四川省甘孜州理塘縣旅游代言人亮相,臺上不忘代言人本職,為家鄉(xiāng)旅游打call。
2020年底,四川理塘藏族小伙丁真通過#丁真的世界#走入大眾視野,不到一個(gè)月時(shí)間微博上與丁真有關(guān)的熱搜超過60個(gè),總話題閱讀量超213億,討論量超251萬。理塘融媒體中心官方微博@理塘融媒 與任敏、文雪松兩個(gè)駐村第一書記的個(gè)人微博組成本地微博矩陣,挖掘當(dāng)?shù)孛撠毠适?使扶貧工作從幕后走向臺前。借助微博打開理塘和外界鏈接的窗口,把丁真帶來的熱度和關(guān)注度真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,賦能當(dāng)?shù)氐奈穆眯麄鳌?/p>
截至2020年12月31日,經(jīng)過微博平臺認(rèn)證的政務(wù)微博已達(dá)到177437個(gè),其中政務(wù)機(jī)構(gòu)官方微博140837個(gè),公務(wù)人員微博36600個(gè)。政務(wù)微博作為扶貧攻堅(jiān)大戰(zhàn)中的重要力量,發(fā)揮著重要的宣傳和引導(dǎo)作用。
致敬平凡堅(jiān)守者 集體抗疫凝聚社會力量
新冠疫情成為2020年全民最難以磨滅的記憶,此次微博之夜年度影響力事件專門設(shè)置了抗疫主題,致敬那些親歷者、援鄂人員、記錄者以及榜樣們的堅(jiān)守和付出。微博充分利用自身的傳播優(yōu)勢和媒體屬性,全力支持疫情防控狙擊戰(zhàn)的開展。
中國傳媒大學(xué)新媒體研究院在《新冠疫情中的信息傳播與創(chuàng)新產(chǎn)品研究》報(bào)告中指出,疫情期間,微博作為唯一的廣場式社交媒體成為信息中樞,是最新政策動(dòng)態(tài)發(fā)布、肺炎患者救助、社會物資調(diào)配、公益項(xiàng)目推進(jìn)和疫情謠言破除的核心平臺。
疫情期間微博與@央視新聞 聯(lián)合征集#武漢日記#,引導(dǎo)用戶記錄疫情日常,截至目前,#武漢日記#閱讀量達(dá)102.3億次,討論量達(dá)519.6萬次。從2月23日封城到4月8日解封,#武漢日記#見證了中國抗疫全過程。#落日余暉照醫(yī)患再度攜手看夕陽#中的 “落日余暉照”感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友,疫情大背景下,平凡人的細(xì)膩情感在微博匯聚成溫暖的力量,撫慰疫情中的心靈創(chuàng)傷。
5月16日,復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏醫(yī)生開通新浪微博,目前粉絲量已達(dá)360萬,借助微博這個(gè)窗口,傳遞更科學(xué)有效的防疫認(rèn)知同時(shí),也拉近了網(wǎng)友與榜樣的距離,凝聚起全民的抗疫決心。在微博之夜現(xiàn)場,他說:如果只能生活在網(wǎng)絡(luò)里,不能面對面交流、聽唱歌、看跳舞,生活就不是正常的,只有過上這樣的生活,才代表人類文明沒有停頓。
根據(jù)澎湃新聞的統(tǒng)計(jì),2020年微博共產(chǎn)生的10萬條熱搜中,有近四成來自社會熱點(diǎn)事件,遠(yuǎn)大于占比為一成的明星熱搜,社會性才是微博的基本面。尤其是在關(guān)系百姓民生、國家政策、民族情懷的大事件中,微博顯現(xiàn)出無可替代的時(shí)代潮流引導(dǎo)力,動(dòng)員全社會的關(guān)注熱潮,踐行傳遞正能量的媒體堅(jiān)守。
