有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元
短視頻：新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口?
短視頻或成電影重要宣發(fā)陣地。前不久，抖音宣布與安樂(lè)影片、萬(wàn)達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計(jì)劃”。
在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來(lái)越受到人們歡迎。特別是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，整個(gè)社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)無(wú)頻不歡的“新時(shí)代”。
第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。
艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)1~2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，資本的大量流入鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。
短視頻風(fēng)起云涌
短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻具有生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、傳播速度快、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)。任何人有一臺(tái)智能手機(jī)，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。
記者在采訪中了解到，2016年以來(lái)，秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)加速發(fā)展。2018年春節(jié)，更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶的黃金時(shí)期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產(chǎn)品以勢(shì)不可擋之姿闖入消費(fèi)者的娛樂(lè)生活。
業(yè)內(nèi)人士坦言，短視頻之所以火爆，主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來(lái)，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外，在一些短視頻平臺(tái)商業(yè)化之后，會(huì)在內(nèi)容中售賣產(chǎn)品，年輕人曬出短視頻中的同款產(chǎn)品也包含炫耀與個(gè)性表達(dá)的心理。
今年，短視頻行業(yè)基本定型，頭部企業(yè)與團(tuán)隊(duì)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，內(nèi)容多樣化，業(yè)務(wù)更為垂直集中。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)全面商用，屆時(shí)在網(wǎng)速更快、延遲更小、資費(fèi)更低的背景下，短視頻將迎來(lái)新的爆發(fā)機(jī)遇。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局
2013年7月，一下科技成功取得了新浪領(lǐng)投、紅點(diǎn)和晨興跟投的2500萬(wàn)美元B輪投資，資本開(kāi)始擴(kuò)張。同年8月，秒拍產(chǎn)品出現(xiàn)，并迅速走紅。之后，因?yàn)樾吕说莫?dú)家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬(wàn)級(jí)的用戶。與此同時(shí)，短視頻應(yīng)用“微視”也正式推出，短視頻時(shí)代開(kāi)始萌芽。
我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮;2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。
短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內(nèi)的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，這是整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺(tái)和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺(tái)是短視頻內(nèi)容最主要的生產(chǎn)場(chǎng)所，之后在平臺(tái)內(nèi)外進(jìn)行多渠道分發(fā)。
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2018年Q1-Q3期間短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了48起融資事件，高于2017年全年發(fā)生的41起，預(yù)計(jì)兩年合計(jì)將接近100起。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速做出反應(yīng)，開(kāi)始布局短視頻，包括投資短視頻平臺(tái)以及內(nèi)容生產(chǎn)方。鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。
未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂(lè)觀的增長(zhǎng)前景。同時(shí)，AR、VR、無(wú)人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會(huì)給觀眾帶來(lái)越來(lái)越好的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
迎來(lái)又一次涅槃
人們?cè)谌粘g覽網(wǎng)頁(yè)或者使用社交軟件的時(shí)候，會(huì)有很多短視頻出現(xiàn)在各種醒目的地方，這些短視頻中充滿了色情、暴力、惡搞等低俗化成分，并通過(guò)這種方式來(lái)吸引網(wǎng)友的眼球，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中造成了很壞影響。同樣，在抖音上也存在著很多“問(wèn)題”網(wǎng)紅，給短視頻行業(yè)戴上了一個(gè)低俗的頭銜。
2018年3月16日，國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，為“惡搞視頻”等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目立規(guī)矩。
繼內(nèi)涵段子下線后，抖音宣布關(guān)閉直播和評(píng)論;微博聯(lián)合秒拍、一直播展開(kāi)涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能;快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后，推出“家長(zhǎng)控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無(wú)法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無(wú)法進(jìn)行直播。毫不夸張地說(shuō)，短視頻正在迎來(lái)又一次鳳凰涅槃。
“即將到來(lái)的5G技術(shù)，將使打開(kāi)視頻像打開(kāi)圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻將成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力。”在“2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)”上，全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良如是說(shuō)。
縱觀短視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程及市場(chǎng)狀況，短視頻容易火爆也易轉(zhuǎn)瞬即逝，但在內(nèi)容為王與粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，抓住某一領(lǐng)域深耕仍然有很大機(jī)會(huì)，市場(chǎng)也在逐漸形成完整的生態(tài)鏈，使短視頻行業(yè)有更多的可能。
目前，盡管行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，流量馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻都有了較大提升。但是隨著渠道全面垂直化，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者仍能在未被占領(lǐng)的細(xì)分方向獲得較大的發(fā)展空間，也可以在已經(jīng)紅海化的細(xì)分領(lǐng)域上找到新的藍(lán)海機(jī)遇。此外，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值，進(jìn)一步探索新的盈利模式。
短視頻在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的流行并沒(méi)有太久，各個(gè)方面的技術(shù)與監(jiān)管等都還沒(méi)有完善，因此短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
放眼當(dāng)下的短視頻社交，抖音和快手已經(jīng)擁有了巨大的優(yōu)勢(shì)，如何讓社交鏈變得更加牢固是需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。工具型短視頻正處于初期階段，如何探索出自己獨(dú)特的發(fā)展方式，吸引足夠的用戶，是其發(fā)展道路上必須想清楚的事情。
