四月下旬以來，集成灶行業(yè)四家上市公司分別發(fā)布了2024年第一季度報告。本以為作為行業(yè)優(yōu)秀代表的四大品牌能有所掙扎，但沒想到情況比預(yù)想的還要嚴(yán)重。數(shù)據(jù)披露：
帥豐電器當(dāng)期營收約1.17億元，同比下降32.96%;扣非凈利潤約1792萬元，同比下降47.25%。億田智能當(dāng)期營收約1.27億元，同比下降44.49%;扣非凈利潤約-98.75萬元，同比下降102.58%�；鹦侨水�(dāng)期營收約3.48億元，同比下降15.44%;扣非凈利潤約3380.44萬元，同比下降18.07%。
而同一時期，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的集成灶市場大盤，2024年一季度國內(nèi)集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺，同比分別下滑11.9%、10.5%。
一句話，一季度集成灶行業(yè)四大上市企業(yè)的業(yè)績降幅遠高于大盤。即便如坊間人士猜測的“可能會照顧到2023年年報統(tǒng)計的需要而適當(dāng)調(diào)整”，但真如這種猜測，“被照顧”的2023年年報也一片慘淡，四家上市公司除了美大一家的凈利表現(xiàn)尚算亮眼之外，其余無一例外均遭遇營收和凈利雙下滑�？陀^地說，集成灶行業(yè)上市公司的集體業(yè)績表現(xiàn)及與行業(yè)大盤的對比，放在整個家電行業(yè)，確屬罕見。
宏觀的原因不再贅述，整個廚電行業(yè)乃至家電行業(yè)近年來的不景氣已被認(rèn)同。存量市場作為銷售主航道的今天，集成灶特殊的產(chǎn)品設(shè)計確實“吃了不少虧”(集成灶業(yè)內(nèi)人語)。但同時，值得行業(yè)反思的是，作為行業(yè)新進入者的老板電器，為何能夠在短短的一年時間里營收大增20.58%(2023年老板電器年報，集成灶營收4.64億元，同比2022年增20.58%)?
“這或許意味著集成灶行業(yè)多年發(fā)展以來，并未形成有效的專業(yè)壁壘”，一位業(yè)內(nèi)人士指出，“這也給眼下的集成灶企業(yè)提了一個醒，集成灶行業(yè)的品類紅利和高增長時代已經(jīng)遠去，接下來的競爭將更加酷烈”。
事實上，寒意早在2022年就已襲來。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017-2021年集成灶五年復(fù)合增長率為30%。到2022年開始徘徊，2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑。但近年來由于投資慣性，仍有大量品牌增資擴產(chǎn)以及外來新進入者。根據(jù)艾肯家電網(wǎng)2023年年終的一則資料梳理顯示，帥豐在2022年新增的40萬套集成灶產(chǎn)能，火星人2022年開建預(yù)計在2025年釋放的12萬臺產(chǎn)能;美大2022年已經(jīng)投產(chǎn)且在未來要形成110萬臺的產(chǎn)能、美的在2022年形成的97萬臺產(chǎn)能，這里還不包括億田、佳歌、森歌等因產(chǎn)線升級而帶來的產(chǎn)能擴增。據(jù)保守估計，到2025年如果上述產(chǎn)能全部釋放，整個集成灶行業(yè)至少新增300萬臺產(chǎn)能。
“蛋糕肉眼可見地縮小，但分食的刀叉越來越多，可想而知接下來有多難”，前述業(yè)內(nèi)人士說道，“接連遇挫，這說明行業(yè)的紅利期早已遠去，接下來的競爭邏輯和以往會截然不同”。“這對集成灶行業(yè)來說，是個拐點，但如果不理性對待，再延續(xù)以往的方法盲目投入，很有可能會有災(zāi)難性的后果”。
實際上，集成灶行業(yè)的警醒早已開始。跳出集成灶而站到“集成”的思路上開辟新增長曲線，或者圍繞廚房場景擴充新的品類，成為過去的兩三年大部分企業(yè)都在做的事情。
同時，圍繞著集成灶本身的升級、包括智能功能的疊加，蒸烤消儲的花樣組合，圍繞著品牌向上走、渠道向一二級市場推進等等工作，也被各個企業(yè)進行不懈的嘗試。
但如果拋開這些眾所周知、且家家在做的工作之外，以筆者個人的看法，在如今消費分級更加明顯的當(dāng)下，集成灶最需要解決的是以下幾個問題。第一，集成灶到底是定位品質(zhì)需求型產(chǎn)品還是剛需產(chǎn)品。第二，集成灶的建材屬性和家電屬性既然交織在一起，那么至少在渠道建設(shè)上能否更旗幟鮮明一些(畢竟有時候的都要，等于都難做好)。第三，能否切實、主動地打破地域觀念、家族企業(yè)思維，以更積極的行動推動企業(yè)去擁抱變化，這才是關(guān)乎長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一款吸凈率“打底”都達到99%的廚房油煙神器、曾創(chuàng)造過三年時間由百億元破二百億元爾后再向300億元逼近的行業(yè)，不應(yīng)該在存量市場里一退再退，畢竟這樣的市場環(huán)境大概率會延續(xù)，現(xiàn)實早已退無可退。
