梳理九陽股份、蘇泊爾，以及小熊電器等專業小家電陣營上市公司的2023年度財報，可以清楚看到：小家電主業的增長已經觸碰天花板，接下來相關企業要么擴品類、擴賽道，要么向海外要增長，要空間。
作為中國小家電行業專業代表，也是小家電專業陣營標桿的九陽股份、蘇泊爾，以及小熊電器，于近日交出了2023年度的經營成績單。家電圈有兩個沒想到：一是，三家企業的營收和利潤有增有漲，但是整體都面臨著繼續增長的空間不足、天花板效應明顯。特別是生活電器、烹飪電器;二是，三家企業都在加速擴品類、謀轉型，向高端精品進軍。有的選擇清潔電器，有的加碼個護小家電，有的則是拓展海外市場。
具體來看：2023年九陽股份實現營收96.13億元，同比減少5.54%，實現歸母凈利潤3.89億元，同比減少26.58%。其中九陽小家電品類占比高達98.84%，其他業務收入占比1.16%。不過，去年九陽開始以全產業鏈布局的方式發力洗地機為代表的清潔電器，以及吹風機為代表的個護小家電等。目前，九陽股份正在加速品類的擴張，以及品牌的精品化和高端化。
蘇泊爾2023年實現營業收入213.04億元，較上年同期增長5.62%;實現歸母凈利潤21.8億元，較上年同期增長5.42%。公司主要業務包括明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器四大領域。其中，電器業務當年實現收入149.63億元，同比上升8.40%，占主營收入比重升至70.24%;炊具業務當年實現收入60.56億元，同比下降1.07%。蘇泊爾背靠大股東法國賽博集團，海外業務不用愁，更多還是在國內擴張品類，從炊具、小家電向清潔電器、環境電器，以及廚房電器不斷擴張。
2023年小熊電器實現營業總收入47.12億元，同比增長14.43%;歸母凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。其中，廚房小家電營收占比超過70%，當年營收增速僅為8.4%，為公司三大業務板塊中最低的一個。相對2022年時的凈利潤為3.86億元同比大增36.2%，2023年公司凈利潤增速放緩超20個百分點。說明公司采取了“以價換量”的經營策略。目前，小熊電器正在加碼擴品類，進軍環境電器、個護小家電，以及迷你洗衣機等品類，同時還在加大向高端精品轉型，努力擺脫低端小家電的烙印。
如今，以豆漿機起家的九陽、電壓力鍋起家的蘇泊爾，以及酸奶機起家的小熊電器，在2023年的市場經營有漲有跌，說明整個小家電行業發展進入了新一輪的動蕩調整期。一是擴品類成為各家的標準動作;二是從國內走向海外將是新的增長點;三是向高端精品要利潤和質量將是未來趨勢，聚焦價格新消費的需求也需要關注。
