京東近日發布數據顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創歷史新高，占比超過了40%。
京東雙11購物季的消費數據主要呈現了三大特點：國產3C、家電品牌由于供給側改革和持續創新得到了快速成長;消費升級帶動了日用品和服飾家居的消費進一步向品質化、品牌化集中;三線以下的中產人群和農村市場成為了新的消費推動力。
國產品牌占據3C及家電市場絕對優勢
2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產品牌的銷售額占比超過80%。國產品牌的技術創新和服務升級，推動京東家電在11日上午10時30分即超越了去年11日全天的銷售額。
大促期間，京東手機銷量排名的前十位中有8個是國產品牌;11月1-11日，京東3C品類中，手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。
日用百貨和服飾家居向品牌化和品質化集中
高端進口商品熱銷。進口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進口母嬰產品紛紛占據京東超市品牌銷售排行榜前列。
服飾家居消費向品牌化集中。服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍。
三線以下中產人群和農村市場成消費新動力
京東大數據顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發出強勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區。
今年雙11，農村地區的網購熱情已經開始被點燃。覆蓋了44萬個行政村的1700多家京東幫服務店在雙11大促中實現了京東大家電30%的銷售額。
技術創新推動中國零售體驗效率提升
利用大數據平臺的支撐，京東物流通過對不同品類的商品進行精準的銷售預測，進行智能分貨，可以將商品提前配送至距離消費者最近的城市倉或站點，實現了配送速度的大幅度提升。
雙11期間，京東自主研發的無人機在江蘇、陜西、北京等多地開展了實地配送，京東無人車也送出了無人配送的第一單。京東機器人倉、機器人分揀中心、自動化分揀中心也于雙11正式啟動測試，全面利用人工智能、機器人和數據感知提升了作業效率。
