如今產品同質化問題越來越嚴重，它如同一座大山壓迫著涂料品牌企業的生存與發展，在這樣的環境下，差導化的涂料產品想要有更好的成績，那么就必須在品牌、產品質量和價格利潤這三個方面達成共識。涂料企業如果能夠做好差異化方面的工作，就不必刻意去引流量，推薦產品，自然是可以得到消費者的青睞，讓涂料產品實現熱銷。

2014年很多涂料企業發現銷售更是越發困難，在電商的沖擊之下，去線下購買的涂料產品的人數正每年在遞減。加上外資涂料品牌和每年新冒出的新品牌，給我國的涂料企業帶來了不少的打擊。為此，涂料企業想實現突圍，就必須做到“品牌+產品+利潤”三體一體，完現共贏。

切入細分市場，讓涂料企業掌握充分的條件

品牌和產品的差異化要做到有實際效果并不容易，有時還會走入誤區，因此，涂料企業應在少走彎路的基礎上，多嘗試一些目前可行的思路。作為涂料企業，銷售同一類型產品的不在少數，隨著技術的成熟，一款新產品的推出很快會被跟進，這在行業中已經是常態。所以，很多企業都在走一條差異化營銷之路——切入細分市場，打造一個專業化的強勢品牌，從而形成品牌、產品、利潤三位一體的結構。在細分市場之上，一些經營得比較成功的涂料企業更是懂得借鑒別人成功的案例，實現轉移運用到自己的營銷方面去。

三體一體實現共贏，及時調整戰略

面對現在愈來愈嚴峻的同質化市場，涂料企業都感到生存和發展的空間受到壓迫，但又苦于沒能尋找出新的突破口。涂料企業想突破現有的局面，必須認清心局勢和及時做出相應的調整策略。

著先，隨著時代的發展與進步，消費群在購買行為和態度也變得多樣化，市場上的產品眾多，市場難以在同質經競爭中走出來，需要差異化的市場策略來調整。這樣才能實現在眾多產品中選出合適自己的。

其次，就是要提高品牌產品知名度，提高產品質量。眾所周知，一款劣質的產品不僅會給你收到眾多的差評，還會拉低品牌的形象，讓消費者直接定位你公司所有的產品都是走低端路線，根本就上不了大臺面的。因此，想提升公司品牌形象，產品的質量就是關鍵。產品優質，用戶群體的評價也會很高，也很可能為你贏得不少好評和點贊。

再次，面對前有狼后有虎的競爭格局，涂料品牌企業要走創新、差異化道路，擺脫受困局面。除了品牌知名度和產品質量達到大家的要求之外，產品的價錢也不能偏高，如果你的產品質量再好，但價錢實在是太高的話，那么消費者也會望而止步，轉投其他同類型的涂料品牌。

突破目前涂料的困局，“品牌+產品+利潤三位一體”的策略是最有效和最直接的方法。隨著大家對涂料產品的認識加深，選擇購買涂料已不能跟以往相比了。因此，涂料企業必須以創新的模式與消費者見面才能達到“雙贏”的局面。