曾經”他好,我也好“這樣一則廣告詞讓匯仁藥業火遍大江南北,成為家喻戶曉的企業,迅速出圈。9月6日,匯仁藥業全新發布品牌態度微電影,這是一個真實故事改編的視頻,改變以往直接的廣告輸出模式,用微電影的形式從視覺到文案抓住真情實感的著力點,傳遞溫暖的力量,帶著響亮的口號“5°自信上場”助力大學生在這個開學季開啟人生新篇章。
故事以草原上的小伙西臘想要報考藏英語專業和牧羊人父親傳統觀念的沖突為背景,用真實的鏡頭講述西臘“犟的很”的追夢過程,順利完成10000人的藏英語演講,贏得父親的認同。這個過程是年輕人追逐夢想、自由與家人“守護”情感問題之間的碰撞,是理解與不被理解的改變,是差異化溝通帶來的有效交流。選取一個中國家庭關系中普遍存在的問題的縮影,極具治愈性的詮釋了匯仁全新品牌態度“家人好,我也好”的深刻內涵,也就是“孩子好,我也好”,直戳受眾心窩,視頻一經上線,在高校內、社會上引起廣泛討論,引爆開學季話題。
全鏈路用戶共創 賦能流量最大化
開學季態度微電影上線后,各大平臺矩陣引流式玩法集合,助力匯仁開學季態度視頻傳播,打造全鏈路用戶共創,全民參與點贊品牌正能量。
官方媒體方面,中國日報、中國青年報、中國婦女報、電影頻道等多家媒體發布微博、網站報道,紛紛參與點贊互動,持續帶動話題熱度,通過更權威的方式進一步深化了匯仁的品牌形象。
不僅如此,匯仁開學季態度微電影也收到了來自武漢大學、南京大學、華東理工大學、蘇州大學、江蘇大學、江漢大學等全國百所高校老師自發集結打call,繼而擴大態度視頻的傳播力。老師們齊聚鏡頭前,與青年積極對話,也呼吁大家重視青年身心健康,讓態度和溫度結合,讓正能量擴散和傳播。
話題一經傳播,激發起青年的分享欲,在微博超話、抖音、小紅書掀起一波跟風打卡,流量級KOL、校園學生博主發布創意視頻,形成全民參與的傳播矩陣。千禧時代的青年在流量時代“野蠻生長”,用自己的創意和腦洞力爭成為話題共享創的“顯眼包”,也激發起青年挖掘隱藏在“隱秘的角落”的需求,給予青年直面內心的勇氣。
一場電影快閃 一場愛與公益的結界
目前年輕群體消費力愈發強烈,已經成為醒目的存在,越來越多的人希望看到品牌的內容創作給予人心靈的港灣,帶來生活的溫情。
這次匯仁運用視頻傳播公益,在全國40家影院,238個影廳投放貼片,9月9日在北京朝陽大悅城影院發起了一場特別的開學季觀影快閃公益活動,包場請167位大學生觀看開學季態度視頻和電影,并且邀請四位觀影學子的家長錄制暖心視頻,來到現場為孩子加油打氣。這一舉動引發大家的情感共鳴,直呼“匯仁好樣的”!這場愛與公益的結合,讓孩子和父母相互理解,也讓匯仁關注家庭和青年的話題熱點持續發酵。
匯仁公益行走進高校 解鎖品牌破圈新玩法
從發布態度視頻到多媒介、多渠道傳播,匯仁的每一次行動與亮相都是環環相扣的,極具規模效應和共情效應,用年輕人的方式玩“感覺”,撬動年輕人的心。
順應流量級KOL炒熱“5°自信上場”話題,匯仁攜東方智慧的新品解毒痤瘡丸走進高校,融入年輕圈層,開啟青年人生解DU秘籍共創行動。5天4場校園活動與年輕人分享創意,對青年人生理、心理、習慣三方面進行全面解DU,讓解毒痤瘡丸流量持續加碼。中國傳媒大學爆燃開場、上海大學課程植入、暨南大學持續升溫、成都場炫酷包場觀影分享,更有視頻主人公西臘回歸母校-西南民族大學打卡互動,場外高校師生趣味校采表達對匯仁品牌行動的認同。這一系列過程締造了企業青年共創的新模式,公益引領青年成長,將愛與自信無線延續。
而這一系列動作不僅被新華網、中國新聞周刊等主流媒體關注和報道,也讓匯仁在開學季再次出圈,實現了流量和熱度的轉化。截至目前,匯仁開學季5°自信上場話題雙微、抖音相關話題1億+閱讀量,視頻2.4億次播放,超20萬用戶參與互動。
匯仁開學季態度視頻和校園公益行動在內容敘事時代接住了青年人的情緒號召,承擔起了民族藥企的社會責任,進一步帶動解毒痤瘡丸深入年輕人,號召青年堅定文化自信,喚醒青年人格自信。而微電影中所傳達的“家人好,我也好”,是家人之間的關心和呵護,從“小愛”到“大愛”,為企業“他好,我也好”的品牌理念注入時代新內涵,讓廣泛大眾體會到這個社會有青年的力量、有家人的陪伴、有愛情的溫暖、有友情的支持,其實是更深層面的“孩子好,我也好”“家人好,我也好”“他好,我也好”!
