2016年度中國家電及消費(fèi)電子博覽會(英文簡稱AWE)將于3月9日至12日在上海新國際博覽中心舉行,簡稱上海家博會。據(jù)悉，本屆上海家博會已吸引到了眾多國內(nèi)外著名品牌參展，其中就包括國內(nèi)著名的洗衣機(jī)品牌——小天鵝。
中國家電及消費(fèi)電子博覽會已經(jīng)躍升與IFA和CES并駕齊驅(qū)的國際化家電大型展會，成為享譽(yù)全球的盛會。本屆上海家博會將以“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”為展會主題，其中智能化 家居 家電將會成為今年展會的最大亮點(diǎn)，將會向大眾展示包括白色家電、消費(fèi)電子、智能應(yīng)用、廚衛(wèi)電器、小家電、環(huán)境及健康家電、零部件7大領(lǐng)域近3萬余件產(chǎn)品。
30年依舊動力澎湃，小天鵝引領(lǐng)年輕化轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道的今天， 80、90一代逐漸成長為消費(fèi)群體主力，傳統(tǒng)制造業(yè)乃至零售業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)：如何深入年輕群體市場，實(shí)現(xiàn)品牌及模式升級。大部分傳統(tǒng)企業(yè)都已開始嘗試新思路、新實(shí)踐。充斥著各種模式、概念，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的家電行業(yè)，同樣迎來了轉(zhuǎn)型期，滿足年輕消費(fèi)群、中高端人群需求成為了許多企業(yè)的共同選擇。在洗衣機(jī)行業(yè)秉承三十年品質(zhì)的小天鵝，率先進(jìn)入突破性的品牌年輕化轉(zhuǎn)型之路，以新消費(fèi)時代需求為出發(fā)點(diǎn)，以品質(zhì)贏得人心。我們可一同來追溯這兩年間小天鵝的各項(xiàng)轉(zhuǎn)型舉措。
2014年11月，由呂克貝松導(dǎo)演操刀、好萊塢大牌美女斯嘉麗·約翰遜主演的《超體》火爆上映，小天鵝i智能精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)隨著影片的熱播廣為人知。2015年5月優(yōu)酷視頻網(wǎng)站“我媽說”系列搞笑短片以及神曲十分紅火，這是小天鵝i智能洗衣機(jī)娛樂營銷的其中一環(huán)，也是品牌年輕化轉(zhuǎn)型真正打響的第一戰(zhàn)! 2015年10月，通過站酷、豆瓣平臺征集產(chǎn)生小天鵝虛擬代言人“天天”，加深品牌在網(wǎng)民心中的年輕烙印，生動活潑的形象深深烙印在網(wǎng)民心中。
小天鵝迪士尼系列洗衣機(jī)亮相家博會，全新產(chǎn)品助力品牌年輕化轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的影響下，小天鵝一直致力于洗衣機(jī)智能化的研發(fā)和智能 家居 領(lǐng)域的布局，并先后和阿里巴巴、京東和微信等國內(nèi)著名智能終端達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，用戶已經(jīng)可以通過阿里小智、京東微聯(lián)以及微信客戶端對小天鵝洗衣機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控和查看洗衣狀態(tài)等。同時，面對家電產(chǎn)品的國內(nèi)消費(fèi)群體日益傾向年輕化、年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主流人群的市場環(huán)境下，小天鵝+戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了與迪士尼這一巨大IP的融合，即將在家博會舉辦期間，推出迪士尼系列新品洗衣機(jī)，進(jìn)一步的深化小天鵝品牌年輕化布局。
跨界合作，小天鵝和迪士尼合作打造最“萌”洗衣機(jī)
自去年小天鵝洗衣機(jī)和迪士尼對外公布雙方合作后，小天鵝迪士尼系列洗衣機(jī)就備受關(guān)注。這次小天鵝和迪士尼的品牌跨界合作，彰顯了小天鵝前瞻性的戰(zhàn)略目光。
筆者從小天鵝官方平臺了解，小天鵝迪士尼系列洗衣機(jī)新品除了具備有產(chǎn)品一貫的高性能智能洗衣賣點(diǎn)，外觀設(shè)計(jì)上加入了迪士尼經(jīng)典卡通元素，整體更彰顯時尚可愛。這批新品包括小天鵝迪士尼米奇系列和復(fù)仇者聯(lián)盟系列等，機(jī)型則細(xì)分為波輪式、壁掛式和拎式。
在小天鵝看來，迪士尼的經(jīng)典卡通人物深受全球家庭的喜愛，在小天鵝洗衣機(jī)加入迪士尼的元素不但可以借助迪士尼品牌的影響力，同時也可改變以往洗衣機(jī)笨重、單一的外觀形象，讓洗衣機(jī)也能變成家里的“萌寵”，從而為用戶提供更多在外觀上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步多元化和時尚化的洗衣機(jī)。同時，迪士尼長期注重并創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容，旨在為更多的兒童家庭帶來歡樂，而這一宗旨可謂是和小天鵝“一拍即合”。小天鵝洗衣機(jī)也希望在給用戶帶來超便捷的洗衣體驗(yàn)的同時能為用戶帶來歡樂，享受洗衣的樂趣。
而對于迪士尼來說，中國一直是其最為重視的市場，但之所以選擇小天鵝洗衣機(jī)作為其合作方，一方面是看中小天鵝洗衣機(jī)“以用戶為中心”和致力打造“快樂生活”的經(jīng)營理念，而這一理念恰好符合迪士尼的追求;另一方面則是小天鵝洗衣機(jī)在中國同樣具有強(qiáng)大的品牌營銷力，具有先進(jìn)的技術(shù)和能生產(chǎn)出高品質(zhì)的生產(chǎn)力，通過授權(quán)小天鵝在洗衣機(jī)上加入迪士尼卡通人物可以在更大的范圍內(nèi)傳播迪士尼卡通經(jīng)典形象以及品牌。同時，迪士尼在中國近年也受到國內(nèi)卡通行業(yè)的沖擊，市場份額開始被國內(nèi)企業(yè)分割，而選擇和中國著名的家電企業(yè)合作，不但可以借力傳播自身品牌，而且也可以實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)多元化，最終實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
