2026年的“超長春節”將帶來更密集的返鄉與團聚，也讓節日氛圍與分享需求集中升溫。在這一年味更足的節慶時刻，樂事以全新的節慶產品與終端呈現，回應消費者對喜慶、好運與氛圍感的期待，讓“吃樂事，有樂事”真正成為春節里的年味體驗。
春節，就要“吃樂事，有樂事”
2026年的春節格外特別——假期時間更長，回家、團圓、走親訪友等一系列節慶活動隨之變得更為豐富。今年的春節，不再只是“返鄉”，而是一次更大規模的情緒回流。人們提前備起年貨、為家人挑選零食、在旅途中準備點心，這些看似日常的小事，都讓節日期間的零食消費需求進一步提升。
隨著春節氛圍不斷升溫，消費者在挑選年貨時對“年味感”與“好寓意”的關注度也愈發明顯。除了好吃，他們更傾向選擇那些看起來更喜慶、寓意更吉利、在家庭分享和走親訪友場景中更顯得體的產品——包裝的節慶感、設計的符號感，以及是否能在團聚場景中營造氛圍，正在成為影響其決策的重要因素。
在更深一層的情緒洞察里，作為百事集團旗下的明星品牌，樂事看到春節期間能夠真實打動人的三種心智：愿意分享、講究儀式、寄托好運。春節讓人與人的情感靠得更近，也讓一包零食承擔了更多意義：不僅要滿足味蕾，更要讓家庭團聚時刻變得更熱鬧、更吉利。春節不僅是吃喝小聚，更是親情、期待與新開始的交匯點。春節期間人們挑選零食，不只是為好吃，更為了情緒價值，為了連接親情和友情，為了來年的好意頭，為了人際交往的體面。
基于這些洞察，樂事把“吃樂事，有樂事”的節慶心智貫穿到今年的全部春節新品策略，用多元的產品選擇、適合分享的產品組合和極具春節符號感的包裝設計切入春節核心場景，成為越來越多人春節采購清單中的優先選擇。
把年味放入零食，把樂事融入眼中
面對春節期間高度多元的生活場景與消費需求，樂事今年以更豐富的節慶產品陣容回應市場。無論是適合全家分享的大份量禮包、還是走親訪友時更顯得體的禮桶與禮盒，都在圍繞“年味”做文章，讓不同家庭和人群都能找到適合自己的一款。
同時，今年的春節限定系列引入“功夫熊貓新年限定裝”的IP 聯名主題包裝，以充滿節慶符號的視覺設計，讓產品本身就成為年味的一部分。而隨著零食量販與小業態渠道的急速上升，樂事也同步擴大了春節新品的觸達范圍，使其不僅出現在傳統的大型賣場，也能在更多新興但消費者日常消費場景和渠道中被輕松選到。通過更醒目的節慶陳列、氛圍化的視覺裝飾，讓消費者在準備年貨時一眼就能看到樂事的節日新品。
在包裝形式上，樂事也加入了更多節日符號的靈感，例如今年推出的 “金磚開運”禮盒和“福樂桶”，以直觀的好運寓意傳達節慶氛圍，讓產品在貨架上擁有更高的辨識度，也讓消費者在挑選年貨時更輕松、更明確——既要好吃，也要體面、應景、寓意好。通過這些包裝與陳列的全鏈路升級，樂事希望讓更多消費者在春節采購中自然地將新品納入購物清單，把節日的好運帶回家。
為渠道創造價值，為春節注入樂事
在春節這一極為關鍵的零食銷售周期中，渠道始終是品牌與消費者連接的第一現場。為了讓春節生意更穩、更快、更可預期，樂事在今年進一步強化了對經銷商與零售伙伴的支持力度——不僅帶來了更系統化的節慶產品矩陣，也同步推出了覆蓋終端陳列、視覺體系與經營抓手的全鏈路節慶方案。
依托今年更豐富的節慶限定組合，樂事為渠道提供了清晰的春節增長路徑：從適用于春節送禮的禮盒禮桶，到兼具性價比與氛圍感的量販組合，再到旅途中的輕量型節慶包裝，不同業態都能找到適合自身的動銷產品。同時，統一的節慶視覺體系與更具辨識度的貨架呈現，讓門店的節日氛圍更容易被打造出來，也讓產品的可見度與動銷效率進一步提升。
在此基礎上，樂事持續強化“家庭分享”與“節慶儀式”兩大核心消費場景的產品布局，不斷鞏固其在春節零食品類的優勢地位。對于渠道伙伴而言，這不僅意味著更高的周轉效率和更確定的經營預期，也意味著在春節銷售旺季中能夠與樂事共同贏得更扎實的銷售增長。
與此同時，今年的節慶動作也將為樂事在未來的春節營銷周期奠定更長線的期待點。通過持續的產品迭代、設計創新與終端升級，樂事希望與渠道攜手，把春節從一個承載情緒與需求的消費時刻，升級為一次消費者與行業都持續關注的年度品牌高光。
隨著春節腳步臨近，樂事希望以更豐富的產品組合、更貼近人心的節慶設計和更扎實的渠道協同，讓這一年中被無數人期盼著的團圓時刻變得更輕松、更有氛圍，也更有“樂事”。在不斷滿足消費者需求的同時，樂事也將繼續與行業伙伴攜手，共同探索春節場景下的更多消費機遇，把節日帶給人們的喜悅與好運，真正落在每一個家庭的年味時刻中。
