2022年，抖音雙十一，三只小山羊迎來爆火，實現了三天預售額1500萬的佳績，可謂出道即巔峰。今年初秋由央視發起的中國好羊絨活動中，三只小山羊更是被多次點名。在為期近半個月的活動中，三只小山羊再次爆發，銷量超770萬，相比去年同期增長高達140%。9月16日官宣“國民女神”高圓圓為品牌代言人，以“裸穿不扎人，100%純羊絨大衣”的差異化優勢持續引爆城市新中產人群，品牌勢能飛速踏上新臺階。如今，品牌也真正實現了自主品牌高端化進程，越來越多的消費者從爆火的抖音直播間與之相識并形成長久鏈接。
「中國羊絨大衣，自有中國人的姓名」三只小山羊初心不改，頻獲央視點贊
據中泰證券平臺數據統計中國在全球羊絨生產市場占據壟斷地位，是全球最大的羊絨原料生產、加工和出口國。世界上約有70%的羊絨產自中國，質量也優于其他國家，全球羊絨消費市場70%的產品產自中國。20年磨一劍，專注羊絨大衣領域的三只小山羊不甘只為國際一線品牌做幕后英雄，創立品牌之初，創始人楊玉勇發心：希望將更多好材料、好產品，提供給更多的中國消費者體驗。
品牌成立以來，三只小山羊已先后獲央視主流節目集中報道，點贊三只小山羊為源于中國，屬于世界的中國好服飾，為美好生活和社會發展貢獻著中國品牌力。央視主持人朱廣權、撒貝寧也先后在《中國好服飾》央視網&抖音電商的溯源節目中與20年專做純羊絨大衣的三只小山羊創始人楊玉勇，共同講述中國羊絨從原料到匠心制造，從幕后到臺前逐漸超越時尚產業的升級蛻變。
央視主持朱廣權與品牌創始人楊玉勇同臺探討中國好服飾
央視主持人撒貝寧與創始人楊玉勇共同探索中國好羊絨
好原料自然塑造好品牌，三只小山羊匠心質造每一件純羊絨大衣
定位為“只做高端羊絨大衣品牌”的三只小山羊憑借產品出色的品質，以及20年專注羊絨大衣領域的制作經驗，已將專業、品質、高端、舒適刻進了品牌DNA里。有很多人初識三只小山羊時，都被羊絨大衣的高端品質所吸引，同時又感慨，新品牌這么貴?怎么敢的?加點錢買國際大牌豈不美哉。但這個問題早已在品牌反復復購的用戶和不斷暴增的銷量中找到了最佳解。
山羊絨“以細為貴”，細度是山羊絨分級標準中最基本的指標，越細代表代表羊絨纖維越小，觸感越好，品質也越高，價格自然也就越高。為了向用戶呈現更高品質，三只小山羊團隊走遍全國各大牧場，最后來到西藏阿里，中國海拔最高的地方，采集棲息在這里的小山羊細絨作為大衣原料，并率先在業內大眾消費市場拋出“羊絨細度14.5微米”的概念，以20年專注行業領域的羊絨大衣專家身份和用戶互動。三只小山羊主張自己的大衣裸穿不扎人，是歷經20年的鉆研和嚴苛的取材標準，讓羊絨大衣真正意義上做到可以裸穿。
100%純羊絨大衣尚且能尋，14.5微米的100%純羊絨大衣難得，要知道細度在14.5微米的山羊絨，基本屬于羊絨界的Top級原料了，每只小山羊只能生產不超過80克的內層絨毛，取出較為粗糙的外層纖維之后，僅剩下30～40克的可用纖維。而三只小山羊的大衣，每件需要58只12月內的小山羊的細絨才能做成，更難得。Buff疊滿的純羊絨大衣是否可以跨越萬元檔，消費者心中自有一桿秤。當我們溯洄2021年7月15日，三只小山羊在抖音電商平臺的第一場品牌直播，短短6個小時內成交額(GMV)突破48萬時，也許市場的初級反饋就是答案。
三只小山羊對于品質的執著堅持，讓屬于中國的純羊絨大衣的出眾品質得以大放異彩。未來，三只小山羊也將繼續以抖音電商專業數據做支撐，以為用戶創造價值為導向，在品牌、產品及服務方面持續發力，給予更多消費者更優質的選擇!立足中國，讓世界看到中國純羊絨大衣。
